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商品包装设计的定位角度及理念是什么?

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   商品包装设计的定位角度及理念是什么?

  包装设计正随着商品经济的高速发展和商品的日益丰富多彩,达到了飞快的发展程度,甚至出现了 “凡商品均需包装,凡包装均需包装设计”的现象。
  在这一形势下,如何让自己的包装胜出一筹,就有人在包装设计的个性下功夫,从而给个性化包装提供了越来越广阔的市场,不少企业卖的不只是产品,而是根据消费者的特殊需求,不断推出按需定制的个性化商品。
  重视和创新品牌包装的个性化,不仅具有强大的广告宣传效果,更能展示企业的品牌形象,印刷技术的进步和印后加工的多样化,使产品包装的色彩更为丰富多彩、外观随心所欲,正好迎合了时尚、紧追时代发展的个性化包装,满足了消费者尤其是年轻人的消费心理和品位。
  同时印刷不仅仅是产品包装最重要的装潢加工手段之一,它还起着传递信息、宣传介绍产品,体现着使用者的个性和品位的作用。对于一些商品来说,包装设计还起着重要的防伪作用。如今的包装设计更是朝着更加精美和提高商品附加值的方向发展。
  从长远和全局的角度来讲,我们还要注意不要追求商品的过度包装,而应该提倡从环保的角度,从节约的角度开展的绿色包装,这也是是建立资源节约型社会、促进人与自然和谐的题中之义。
  三个日用品包装的色彩设计技巧
  目前日用品市场琳琅满目,大多数日用品的包装也是日渐精美起来,不管是大品牌还是小品牌都是十分看重自身产品包装的视觉。因此要保障产品的销售量,产品包装是最好的亮点。因此要让包装设计的更具营销性。好的产品包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,设计师能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。
  产品外包装设计是为产品的而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看,产品外包装设计已不只是产品策略中的问题,它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚。产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵,也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通。
  产品外包装设计时色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。
  (一)色彩与包装物的照应   关于在画册风格设计中的色彩问题那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上
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  食品包装类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。
  (2)从性能特征
  单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、*、浅*给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。
  (二)色彩与色彩的对比关系   让你眼前一亮的色彩简洁的时尚名片设计再说,色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,平面设计师一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
  商品包装设计需知消费者的心理需求
  对于一件商品而言,要实现它的价值就要通过交换完成,具体对于企业来讲就是要将商品卖出才能赚得利润,而包装就像是商品的外衣,成功的商品包装及装潢设计之所以能打动人心,很重要的一个方面就是利用心理影响。同样的产品,尤其是礼品,在包装上抓住消费者的眼球,切合消费者的消费心理,才能与消费者产生共鸣,最终实现商品的销售比如有些商品确定以儿童为销售对象,但儿童用品一般都是由其父母或长辈购买。因此儿童用品不仅要对儿童有吸引力,还要考虑父母为其孩子选择商品时的心理因素。
  目前国外在为儿童设计的一些系列商品时,就考虑到父母总是希望通过多种途径使自己的孩子多接受些教育这一心理,而投其所好,常常在包装上印一些既富有知识性又富有趣味性的小故事,尽管这些内容与产品并不相干,却能切中父母们关注开发孩子智力的心理。
  另外,包装设计上的一些文字内容对消费者也能产生相当的心理效应,如在我国奶粉市场上,进口奶粉占着较大市场份额。相比较可以发现,进口奶粉的包装上文字内容十分丰富,它包括重要事项、注意事项、喂哺表、奶具消毒及冲调方法、营养学资料、营养成份含量表、生产日期、厂址等。
  而且进口奶粉会在包装说明上十分精确地告诉消费者多少奶粉应配多少量的开水,这种负责任的态度实际上是对消费者最好的尊重。
  由此可见,商品包装要出奇制胜,就要瞄准消费者的心理,定位设计,并不断的求新、求美、求变,加入人文关怀,才能切合消费者的心理。
 

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