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如何把标志设计做的高端大气?

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   如何把标志设计做的高端大气?

  在设计师与客户进行沟通时常常会听到一句话:“给我做的大气点!”无论是标志设计还是VI设计,无论是画册设计还是包装设计等...那何为大气?怎么做到大气?
  这是同行们经常抱怨的话题,因此我们已经无数次跪在了这两个字面前,但是,抱怨不能解决任何问题。我们应该深思如何解决这个令人头疼的问题呢?
  大气是一种思想观,一种审美观。大气不是技巧,是一种哲学。何来大气?小气反之即为大气。那小气又指得什么呢?琐碎、猥琐、含混、稚嫩、拘谨、狭隘...那么,大气就应该是:统一、简洁、开阔、深邃、理性、干练、成熟、明朗、和谐...
  如果从设计师的设计角度去理解考虑通常可以分为以下几点:
  1、 标志设计的构图上大气:注意留白和透气,画面干净清爽,图文及各设计元素之间分布明确、平衡、和谐统一,在设计上尽量做减法,强调块面感。
  2、 标志设计的色彩上大气:单纯的平色,沉稳中性的色系,明朗的色彩,注意色系和调性的统一,注意光影效果的运用,减少琐碎的用色,明确主辅色的关系。
  3、 标志设计的韵味上大气:多用超长、超宽、超高的图形比例,营造视觉上的空间感,注意设计元素的呼应和对比,在使用琐碎的色彩及元素时,特别注意节奏感和协调性。
  4、 标志设计的风格上大气:追求理性、含蓄、中庸、平稳,尽量不用手绘的图形和字体,符合大多数人的审!
  标志设计作为企业象征符号的设计,是机构、企业及产品和各项设施的象征形象。标志设计涉及到企业、文化政治及公共场所等各个领域。标志设计的特点是由企业自身文化内涵及产品的特征决定的,他可分为图形标志设计、文字标志设计以及文字图形相结合的标志设计三种形式。成功的标志设计,是企业形象与消费者心理互动与沟通的关键所在。
  每一个成功的公司都有许多自己的特色。正如我们人类的性格一样是复杂的,公司也必然是一个复杂的组合体,一个成功的北京标志设计就是把复杂的特征提炼升华,以形成一个简洁明了的信息,并随着时间推移继续控制、改良、改进而成熟并进一步的发扬光大。
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  标志设计理念与方法研究是怎样的
  如今不断涌现的标志设计备受关注,如百度搜索引擎的标志,都会随着不同的季节、节日或者重大历史事件纪念日不断更换标志形态,多形态的标志设计不仅没有削弱它们标志的识别性,反而以其系列性和趣味性令人们赞不绝口。多形态标志打破了传统标志的设计思维,作为当下出现的一种新的设计趋势,具有传统标志形式无法比拟的优势:延展性、适应性和灵活性,不但丰富了标志设计形式,也为受众提供了一种新的视觉感受。
  标志设计经历了现代主义到后现代主义的变迁,发生了深刻的变化。现代主义时期的标志设计尽管以其高度的几何化和功能性在标志设计历史上扮演着重要的角色,然而时代的不断发展进步也表明了这种理性化、非人格化的设计风格的局限性。设计理论家约翰·萨卡拉曾经指出现代主义在20世纪70年代所遭遇的问题,那就是用同样的设计方式和方法应对不同的设计要求,因而忽视了个人的心理需求和审美价值,引起了广泛的不满。
  大众对于标志设计的要求已经不是仅仅停留在其功能的层面上,而是对其尊重和满足人们的情感需求和精神追求提出了更高的期待,因此人性化的设计理念逐渐成为21世纪设计的主题,标志设计方法就是传统标志设计在人性化理念下不断探索的结果。
  美国现任总统奥巴马在竞选中应用的标志及完整的VI系统,独具特色。竞选标志设计是一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起的图案,在针对不同地区、不同族群和持不同政见的选民们,标志都经过了相应的特别的订制,形成了一系列多形态的标志。比如在面对环保主义者时,标志被设计成黄色日光下的绿色田野;在面对孩子时,标志又变成了轻松的涂鸦样式等等。最后,奥巴马竞选总统VI以一系列不同的标志形态和人性化的设计理念取得了社会各种年龄段、各种族群和各种类型选民的一致好感和认同,为竞选的成功打下了广泛、坚实的基础。
  拆分式的标志设计比较适合具有从属关系的组织,子公司的标志为总公司标志的一个元素或者一个局部,视觉上就已经体现了组织机构的关系设置。如俄罗斯铝产业的领先制造商ALUTECH集团的标志,拆分式的标志设计强调了该品牌旗帜下的四个不同领域的产品;重组式的设计方法则是标志设计构成元素不变而组合方式为适应不同场合、版式灵活多变。如深圳城市促进会的标志,它是由四个基本图形——三角形、长方形、正方形、圆形经设计而成,灵感来源于积木和公章,变化多样的组合方式体现了该机构为设计而存在、为设计而服务的宗旨。
  风格整合式的标志在个体的设计元素上差异较大,注重整体视觉能量的守恒和视觉风格的统一。如柬埔寨国家旅游形象标志设计,将多处旅游景点融入到标志之中,图形多样但视觉氛围统一,不但充分体现了柬埔寨的国家风格,而且对各个景点的不同特色又起到了强调和突出的作用。
  注重标志设计与受众之间的互动性和参与度,不但是时代发展的需要,也是设计更好的为人服务的必要条件,标志设计亦然。互动参与式的多形态标志设计方法,就是使人参与到设计之中来,个体之间的差异化最终造就标志形态的千差万别。这一类标志的设计较为有趣和新颖,常为一些创意性机构的自身品牌发展所亲睐,以英格兰北部的道德公关公司Koan为例,设计师亚当·里克斯为该公司设计了一款具有很强开放性的标志,公司的所有员工都可以按照自己的理解和喜好在标志上画出自己的想法,创造出属于自己的品牌形象并印在各自的名片上,标志最终呈现出一系列个性化的形态。
  计算机的普及应用为标志设计带来了技术实现上的更多可能性,随机生成的设计方法就是借助数字媒体的新技术来完成的。如博洛尼亚城市的标志设计,设计师以26个英文字母为元素,赋予它们各自不同的几何图案,代表着博洛尼亚城市独特的地理位置、风景、建筑等。当通过一个词组进行组合时,就会诞生一个丰富多彩的抽象图案叠加的标志符号,用一种全新的时代语言诠释这座历史文化古城,并且每一个博洛尼亚人都可以通过专门的城市标志生成的平台,来制作自己专属的名片标志设计。
  图像置入式的标志设计方法就是将各种不同的图像背景置入到统一的标志母体造型中,以取得丰富多变的视觉效果。这种方法对于信息的传达显得更加直观和灵活,同时也增强了标志的适应性和延展性,使用过程中能够根据不同的场合和时间来变化填充的图片以适应各种需要。如丹麦皇家图书情报学院的标志设计,标志母体是按照斐波那契数列的特性构成为一个回旋的造型,可以自由置入各种艺术、科学和数学的图像,灵活的标志形象运用呼应了该学院“我们创建连接”的品牌核心理念。
  浅析标志设计在服装形象领域的重要作用
  平面设计中的标志设计: 品牌标志设计是服装品牌的推广应用最广,出现次数最多的要素之一,也是视觉识别的第一形象要素。它不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是大众心目中企业品牌的象征。
  平面设计的基本构成要素涉及字体设计、标志设计、插图设计、包装设计、编排设计、广告设计、展示设计等多个领域。品牌形象,是由与产品相关联的诸多视觉元素构成,包括标志设计、包装设计、广告设计等视觉形象以及围绕着它建立起来的相关氛围,成功的品牌形象的树立离不开优秀平面设计的视觉支持与烘托。在市场经济社会里,一个成功的品牌形象还是所有者的无形资产,它带来巨大的经济效益不可估量。凡是成功的企业,无一不深知在消费者心目中树立优质品牌形象的重要性,也越来越重视通过提升相关的平面设计水准来打造和助力品牌形象。
  在广大消费者日趋追逐时尚、个性的今天,服装品牌形象的树立越来越依赖产品的标志设计、包装设计和展示设计等视觉形象,而非单一产品本身。世界各大知名服装公司,通常都拥有自己的平面设计部门,他们负责标志设计、包装、时尚手册、品牌杂志、广告宣传资料,直至时装秀的邀请函等一切围绕公司服装品牌进行的平面设计工作,从而帮助自己的服装品牌展现出鲜明的个性形象,在消费者心目中树立特定的并能赢得青睐的品牌印象。当今,国内服装消费者随着生活水平的提高,消费观念的变化以及文化多样性的交融,越发注重品牌的选择,本土服装企业也强烈意识到服装品牌形象中平面标志设计的重要性。
  服装领域中的标志设计:服装品牌标志设计的内涵,要使服装品牌让大众认可,让品牌形象个性化,首先要精心设计的便是代表整个公司形象的品牌标志。虽是一枚小小的品牌标志,或只是出现在在服装的某一部位,但它的作用决不可小觑,其具有超越图形符号的极强的视觉信息传达功能。它与整个服装企业的设计理念、设计风格相辅相成,甚至包涵着设计师业内地位、魅力以及企业文化、社会信誉等多方面内容。顶级时装设计师乔治·阿玛尼曾说过:“一枚标有设计师姓名的商标就是这位设计师的商业名片,它不仅体现了各次时装展的灵魂和一贯性,还向消费者传达了设计理念和设计风格。”看似简单的品牌标志常常可以引导消费行为,甚至决定服装企业的兴衰。在某些情况下,一个知名的服装品牌标志,很可能就是消费者购买这件服装的根本原因,如果摘除这枚标志,同样的服装就可能身价大跌,市场反应出现天壤之别。
  服装品牌标志设计的核心:一个优秀的服装品牌标志设计必须力求单纯,易于公众识别、理解和记忆,强调信息的集中表达,同时具有赏心悦目的艺术性。由于标志设计与服装本身的特殊关联性,标志设计首先应考虑到它是否与整个企业的一贯服装设计风格、理念相统一、协调,将标志设计作为是服装不可分割的一部分,让平面的标志设计和立体的服装成为一个有机的整体。换言之,优秀的服装品牌标志设计需要设计师凭借自己的智慧,创造与众不同、极富个性的图形语言,从品牌气质与精神出发,把抽象的概念形象化,以达到充分烘托该服装品牌高品质感的目的。
  奢侈时装品牌伊夫·圣·洛朗便拥有这样一个完美、经典、持久的标志设计。它将Y.S.L三个大写的字母巧妙地联结在一起,造型优美,风格独特,图形语言极简,呈现出与伊夫·圣·洛朗时装一样的优雅、性感、简约的设计风格,也成为这位时装设计大师一生艺术追求的精炼概括。由于标志设计的成功,也促使伊夫·圣·洛朗的服装品牌成为世界服装史上最辉煌的品牌之一,以至于对设计细节要求苛刻、极致的标志设计师汤姆·福特接手该品牌的时候,也未对这个标志设计做任何细微改动。当然,此类经典的服装标志设计还有很多,以D&G、GUCCI、DIOR、CHANEL等这类奢侈品牌的标志设计为代表,他们所共有的特点是简洁、明了、无过多修饰,设计语言经典不易过时,适合长久使用,并能够准确地体现它所代表的服装品牌的气质。可见,标志设计的优秀与否是一个服装品牌形象塑造成功与否的起点。
  平面设计中标志设计的作用:平面设计中标志设计在服装品牌形象塑造中具有不可替代的作用,并越来越被重视。在打造服装品牌标志设计的过程中,可以将品牌服装的理念、风格、个性、品位一次次地烙刻在消费者的脑海中,从而引导消费者对品牌进一步的深入理解,拓展品牌服装的销售市场,从而加快品牌效应的形成和大众认知度以及帮助企业社会经济效益的迅速提升。
 

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