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广告创意的内容表现形式有哪些

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   广告创意的内容表现形式有哪些

  (1)夸张合理
  把商品最有特征的部分,抓住一点,不及其余地加以夸张,使其特征更加鲜明、更突出。有的商品可夸张其自身形象美。
  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大,以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大 ,赋予人们一种新奇与变化的情趣。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。
  (2)比喻表现
  比喻就是平常说的打比方。用某一物象或情景来比喻产品,使产品形象更深刻易记。比喻在设计过程中选择两个各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,从而获得的艺术表现效果。
  (3)联想表现
  用与产品有关联的形象,引起消费者由此及彼的联想,这种联想在人们的审美心理活动中,往往起很重要的作用。一幅作品,留给观众可供联想的余地越广阔,才越使人有看头,感到言有尽而意无穷。例如表现儿童用品,联想到幼苗、花朵、米老鼠、小动物、童话故事及天真活泼孩子们的形象等。
  (4)象征表现
  用一种形象寓意地表达某种含义,例如以鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。
  (5)突出表现
  运用各种方式抓住、强调产品的主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染,一般由富于个性产品的形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
  (6)特征表现
  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。
  (7)写实表现
  用写实的绘画技法,对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层的描绘,为达到理想的效果,作者可进行加工、提炼,主要的可以强化夸张,次要的可以减弱或舍去,位置可以移动,没有的可以加进去,虚实变化,使广告形象更完美、更真实,这种表现,可使广告具有直观的真实感、可信感、有较好的宣传效果。
  (8)摄影表现
  由于摄影器材及摄影技术的发展,现代广告广泛运用摄影来表现,它的优点是真实,可信、层次丰富、表现力强。在内容上,它可表现微观世界;也可表现宏观世界,在艺术形式上,它可轻描淡写,也可精雕细刻。它具有独特的魔力把商品很逼真地再现出来。
  (9)重复表现
  是指相同元素或相似元素重复排列,加强视觉效果,造成一定的韵律。以突出主题形象。
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  广告创意的五个基本原则是什么?
  1、务实原则:
  了解了该知道的讯息以后,再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
  2、骨气原则:
  每个创意人都渴望叫座又叫好的广告,个人天分固然是关键,客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没,无论你是否自认平凡,既然你选择了创意这个行业,要有“别人也会想到的想法,我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡,避免满足自己六十分创意的惰性。
  3、效率原则:
  由于创意是主观的思维产物,如果你把时间花到熬想一个想法,容易钻进牛角尖而不自觉,即使想法有问题,你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考创意的时候,不妨先三百六十度地思索,从不同的角度去切入生成不同的想法,不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子,再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现,这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
  4、余地原则:
  创意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了,只有硬着头皮照做不误,这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”,针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下,任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
  5、负责原则:
  想法和执行之间还有很长的一条路要走,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。记住:想到的创意,要卖的出去也要做的出来。
  广告创意核心原则是寻找更多的创新方案与突破性的进展,使计划朝最终目标,逐步逐步地调整有效有力地推进更新与取而代之,过程注定结果,细节注定成败,以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢.
  创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战,它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展,为广告创作注入了科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。
  三、 想创意时候的几个禁区:
  1、忌分工:
  文案写好标题给设计要求配画面,或者设计想好画面给文案要求配标题,都是绝对的错误。工作伙伴之间要相互讨论,彼此分享对方的想法,使两条或者更多条的思路能够交叉衔接,才是创意人之间最有效的互动模式。
  2、忌自恋:
  很多做创意的人都有脆弱的神经,当想法遭受挑战、蒙受批评的时候,这根神经有时候就会发作,然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向,这是人的天性,并不是创意人的个性。但是身为广告人,一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气,在感性的思考过后,学习理性地看自己的作品,也接受别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
  3、忌客气:
  直接否定别人的想法非但失礼而且伤人,用比较间接委婉的措辞,再加上充足的理由,甚至积极的建议,会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评,如果这样,可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
 
  广告设计中现代平面设计的应用
  在现代平面设计中,色彩的地位日益突出,色彩在平面设计领域起着举足轻重的作用,色彩作为广告表现的一个重要因素,它在向消费者传递商品信息的同时也影响着消费者的消费心理,不同颜色的使用会让消费者产生不同的心理感受,所以把颜色及商品属性很好的结合到平面设计中,会拉近商品与消费者之间的距离,从而更好的达到广告宣传的效果。由于色彩涉及到人类生活的各个方面,因而可以说到处都存在着色彩的运用问题。
  一、在平面广告设计中使用色彩应注意的问题
  (一)色彩的情感表达
  在平面设计中的色彩要与所宣传的商品的内容相吻合,因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不用的心理感受。色彩易于表达情感,同时又具有刺激视觉的功能,如红色会让人产生兴奋、热情、奔放、血腥的感觉;橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想,是易于被人们所接受的颜色,类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人自然、生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人类心境的作用;黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉,由此我们也可以得出冷色调的应用,会使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感,低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实,稳重之感。
  (二)色彩的使用要与产品属性相结合
  色彩不定的属性渲染了广告最终宣传的效果,色彩使用的时候也要根据所要宣传的产品属性来确定。比如食品类广告,这一类广告主要宣传的点是食品的美味和安全性,那么选择暖色调的颜色就比较合适,同时也比较接近于产品本身的颜色,能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告,这一类广告主要宣传的点是安全、卫生,健康,所以在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些,例如绿色系或者蓝色系,并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再比如化妆品类广告,在颜色选择的时候同样要考虑到所面对的消费群体,颜色的使用上应选择明度和纯度高的色彩,给人一种名贵、高雅的感觉。所以色彩要根据你所宣传的产品的属性达到统一性。
  (三)色彩体现商品的市场定位
  当然色彩的使用还要体现出商品的市场定位,在平面设计中所表现出来的商品要区别于其他的同类产品,广告画面中出现的颜色组合多而且色相跨度大,这样的广告将商品定位于大众消费;广告画面中颜色单一,色相跨度小这样的广告就将商品定位于某一特定的消费人群。
  (四)色彩使用要考虑受众群体及文化差异
  色彩也要考虑到不同职业、性别、年龄的人群对于色彩的喜好,比如说儿童这一类人群他们更喜欢鲜明亮丽的颜色,符合儿童活泼好动的心理,那么老年人相对来说就比较倾向于低纯度的色彩,这样更能体现出老年人的稳重之感,再例如乡村的人群喜爱较纯的色彩,城市中的人们更喜爱纯度低,柔和,浅淡的色调。在平面设计中色彩的使用还有一点是设计师不可忽视的,在选择颜色时也要考虑到各国名族风俗和宗教信仰。颜色在使用的时候要充分考虑到地域性、民族性、社会性和国际性。
  二、色彩中的留白
  色彩在广告表现中起着非常重要的作用,但并不是说色彩用的越多越好,应根据所表现的内容和视觉效果进行选择和应用色彩。有时色彩越多,反而破坏了效果。所以在平面设计中颜色的使用也要考虑到适当的留白,“留白”顾名思义就是要在作品中留下相应的空白,一个成功的设计师往往是一个成功的留白大师。“留白”在平面广告设计中也是色彩运用的一种,白色会带给人无尽的想象,会产生空间感,正所谓是“此处无物胜有物”。色彩也是一样的,适当的留有一定的白色会增强版面的协调性,使画面看起来不会那么的拥挤,给画面的虚与实、主与次都留有了一定的空间。
  三、色彩在现代平面设计中的应用的重要性
  一幅好的广告设计作品中,能正确的运用色彩是至关重要的。一个好的设计师不仅仅要有好的创意,更要会准确的运用色彩。颜色的运用是作为每个平面设计师最重要的课题之一,颜色运用的好坏直接影响到作品本身,只有准确的运用好了色彩才会起到画龙点睛,锦上添花的效果。随着时间的推移,色彩在平面广告中的应用会变得越来越重要,因为色彩不仅会传达一种色彩美、艺术美,同时使人产生联想,在平面设计中设计师凭借对于颜色的使用更好的去表达商家的主题,塑造企业形象,简历品牌联想,唤起人们的情感,使得人们产生对商品购买的兴趣,吸引消费者的注意力。同时很多商品通过色彩的改变更好的表现出其特点及宣传的重点,色彩对于平面设计是重要的,是不可或缺的,也是其他艺术形式不可替代的。
  色彩在平面广告中体现不仅是美化和装饰画面,它是一种视觉语言,达到与受众内心之间的碰撞和契合。画面中的色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化装饰广告版面,同时又引起与消费者之间的共鸣。
 

  • 平面广告创意7点常用表现技法
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