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如何把握包装设计构图技巧?

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   如何把握包装设计构图技巧?

  如何把握包装设计构图技巧?包装设计构图的技巧,除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外,还需考虑几种对比关系。如构图技巧的粗细对比,构图技巧的静动对比,构图技巧的远近对比,构图技巧的蔬密对比,构图技巧的古今对比,构图技巧的中西对比等。
  (1)构图技巧的粗细对比:所谓粗细对比,是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言,在书画作品中我们知道有工笔和写意之说,或工笔与写意同出现在一个画面上(如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般),这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。
  (2)构图技巧的远近对比:在国画山水的构图中进究近景中景远景,而在包装设计中,以同样的原理,也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近,就是一个画面中最抢眼的那部分图案,也叫第一视觉冲击力,这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容,作为设计人在创作画面之始,就产先应该弄明白所诉求的主题,营造一个众星托月,鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
  (3)构图技巧中的静动对比:在一种图案中,我们往往会发现这种现象,也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心,实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条,或飘带形的英文或图案等等,无不都是表现出一种“动态”的感觉,而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静,这种场面便是静和动的对比。这种对比,避免了都支的花哨和太静的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。
  (4)构图技巧的古今对比:既有洋为中用就有古为今用,特别是人们为了体现一种文化品位,表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上,这在酒的包装上体现的最为明显示。如:红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外,还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以民是很受消费者欢迎的。
  (5)构图技巧的疏密对比:说起构图技巧的疏密对比,这和色彩使用的繁简对比很相似,也和国画中的飞白很相同,即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬,不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调,节奏分明,有张有弛,显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装图案的设计中,整个画面密密麻麻,花花绿绿,从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现,让人感到压仰和透不过氯来,这样不仅起不到美化产品,促进销售的目的,反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。
  (6)构图技巧中的中西对比:这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上,这种表现形式,也是一种常见的借鉴方法,这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
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  调味品包装如何具有吸引力?
  总体上说,品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循品牌设计的一些基本原则,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。同理,什么样的调味品包装设计最吸引人,能够实现有效的产品促销效果呢?
  一、调味品包装设计的图案
  包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:
  1、形式与内容表里如一。具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。
  2、充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装是非常流行的。
  3、有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。
  4、强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。
  5、注意功效设计。其中包括:保护性能设计、方便性能设计、推销性能设计。
  包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案,产品的包装只有适应这些,才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。
  二、调味品包装设计的色彩
  在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆。日常生活所需的调味品包装的色彩设计应具备两点特征:引起消费者的食欲感;要刻意突出产品形象。日本色彩学专家大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的研究,曾对包装的色彩设计提出过八个包装设计的要求:
  1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。
  2、是否很好地象征着商品内容。
  3、色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示商品的品质与份量。
  4、是否为商品购买阶层所接受。
  5、是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用。
  6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。
  7、色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力。
  8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制,效果如一。
  这些要求,在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌包装设计的要求,也越来越严格和细致起来。
 
  网购商品在包装设计上应该怎样做?
  网购商品已经不仅仅是再是御宅族和工作无闲人士的专利啦,更多的商品依托电商平台做宣传推广,销售的种类分门别类涵盖了我们衣食住行的方方面面,随手在电商购物平台搜索“羊驼活体”,都能瞬间出现很多商家的产品销售信息,真所谓“网络之大,包罗万象啊”。
  对于这类商品进行考虑时也和线下实体销售有所区别,网购商品在包装设计时并不需要像线下商品那样对包装材质和设计有诸多讲究的考虑,而只需要做好基础元素的运用,能够有效体现出产品销售信息,能够保证商品在运输过程中不会被损坏就足够了。有的甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。网购者更多的只是希望所购买的商品按时、保质地送到自己的手中。他们通常会在打开包装取出商品的同时,就把产品外包装物当做垃圾而丢弃了,可见,包装设计在这种情况下使用周期是非常短的,如果依然对其采取过度包装,无疑就造成了一种“资源上的浪费”。
  网购商品在包装设计上从简,不代表就需要产品包装;这类商品不仅需要包装,而且还需要具有针对性的包装设计。由于网购商品的过程中,消费者是接触不到商品的,也接触不到商品的包装。因此,网购商品包装设计的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上,而不在销售性功能上,所以,对于网购商品来说,它需要的是一个“专供包装”设计。
  随着网购消费的逐渐流行,势必要考虑网购商品包装形态的设计,以满足日益扩大的网购商品交易和流通。下面我们就针对目前现状来具体给有此种困惑的朋友们一些建议参考:
  1、为网购商品的做专属定位设计。网购商品从产品出厂时的包装就与传统商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的专属定位,商品的包装设计目的与方向就会很明确,也避免了不必要的包装费用的支出。
  2、综合考虑网购商品所具有的功能性。顾客网购商品是直接接触商品(图片)和商品的有关说明,不须接触包装或从包装上了解商品,因此包装促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等,毫无作用了。商品包装设计原则就是“功能至上”。这个“功能”主要是指安全保护性功能设计,是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性,包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到包装的,只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面没有任何意义了。
  3、有效做好商品与消费者信息的识别。目前大多数的网购商品都会像“木乃伊”一样,被“里三层,外三层”得紧紧包裹起来,所采用的材质多为塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸等。但顾客除购买记忆外,也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施,来更好地对商品和顾客信息进行识别,是一个须要考虑与设计的议题。
  4、网购商品外包装设计的循环使用与回收。当顾客从快递手中接到包装物时,对购买的商品进行外包装的层层“剥皮”时,企业需要在考虑安全性的同时,思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。特别是包装物的循环使用方面,只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用,网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。
 

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