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传统书法在平面设计中的应用

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   传统书法在平面设计中的应用

  书法是我国传统文化的重要组成部分,也是我国传统文化源远流长的重要证明。将传统书法的艺术特征巧妙地融入到现代平面设计中去,不仅可以加强对传统书法艺术的传承与创新,也有利于推进我国平面设计产业与市场的和谐有序发展,因此在现代平面设计中积极融入传统书法元素,已经成为新时期平面设计发展的重要趋势之一。
  此文属于陕西学前师范学院2016年度科研项目《书法元素在平面设计中的应用研究》(项目编号:2016YBKJ056)中国现代平面设计要想真正实现特色化和本土化发展,就必须将目光聚集在我国自身,从我国传统文化艺术中汲取养分,获得发展。传统书法作为我国传统文化艺术之一,与现代平面设计具有内在的互通之处,因而理应将传统书法艺术引入现代平面设计中去,从而推动我国本土平面设计产业市场的长足发展。
  一、中国传统书法与平面设计
  中国传统书法能够应用到现代平面设计中去,是因为传统书法的多种艺术特征都与现代平面设计存在着天然的内在联系,这就使得现代平面设计积极借鉴传统书法具有了内在的可行性与必然性。首先,传统书法中的丰富多变的线条对现代平面设计有着潜移默化般的重要影响,线条作为书法艺术最为典型和代表的艺术特征之一,已经成为现代平面设计中的基本表现手法之一,书法中丰富的笔画边条可以在现代平面中根据需要任意进行组合,创造出明快流畅、沉稳端庄、飘逸俊洒等多种艺术风格,从而使得现代平面设计具备更吸引人的视觉美感,不至于单调死板;其次,传统书法中的墨法变化也带给了现代平面设计巨大的启示,墨法作为传统书法艺术的重要原则之一,始终贯穿于书法的创作全过程中,一般来说,书法中的墨色并不止于焦、淡、浓、清等几种,其色彩变化十分丰富,且这种色彩的变化能够带来书法线条的立体感,给人一种形象美,而墨法在平面设计中的应用主要是创设一种艺术境界和艺术感染力,体现了作者东方美学的艺术追求;再次,传统书法中的虚实相间的艺术特征也在现代平面设计中得到了广泛的认可与应用,众所周知,虚实变化是中国传统艺术的共有表达特征之一,书法艺术当然也不例外,书法中的“实”主要有上面提到的线条、墨法等等的使用,而“虚”则是书法艺术中游离于“实”内外的各种布白、以及书法艺术整体所创造的意境等等,事实上,书法艺术中的“虚实”几乎随处可见,例如用笔过程中的藏锋与露锋、书法结构中的点与画、字与字、行与行等等也都讲求虚实变化,从而体现出作者所追求的书法艺术境界,这一艺术表现手法同样在现代平面设计中也多有运用。
  二、中国传统书法在现代平面设计中的应用分析
  中国传统书法在现代平面设计的多个方面都得到了广泛而深入的应用,极大地推动了现代平面设计的发展与进步,具体来看主要体现在以下几个方面:
  (一)传统书法在标志设计中的运用
  随着现代市场竞争愈发激烈,各厂家法律意识的不断提升,在商业竞争中设计初一款新颖夺人眼球又能很好地凸显自身产品的特色的商品标识已经成为现代市场中各厂家的共同做法,因而商品标识的设计就成为现代平面设计的重要方面之一,而将传统书法元素引入商品标识的设计也已经受到了诸多平面设计厂商的普遍认可。例如,书法元素对于商品标识设计的作用就体现在商品标识中创意性字体的设计上,例如古代的钱币字体、瓦当字体、鸟虫文字等都对现代商品标识的创意性文字的设计产生了很大的启发和借鉴,最突出的例子就是2008年北京奥运会标识,就是一个很好的将书法元素应用到标识设计中的典型例证,其充分借鉴运用了传统书法中的线条、墨法以及虚实等艺术手法,集中国传统艺术和现代标识设计于一体,可以说是传统书法在现代标志设计运用中的成功代表。
  (二)传统书法在商品包装设计中的运用
  产品包装设计是商品与消费者最为接近的商品元素之一,同样也是现代商家在市场竞争中开辟市场,争取消费者的重要利器。而在商品包装设计过程中,如何设计出符合商品潜在目标消费群体主流审美趣味的商品包装,已经成为现代商家所着重思考的重要内容,传统书法作为我国传统文化的重要载体,自然在商品包装设计过程中得到了广泛的重视,可以说,将传统书法应用到商品包装设计中,可以极大地增强产品的民族特性,也更能够被大众所认可和接受,也能够向国外展示我国的传统文化,例如近年来竞争愈发激烈的月饼市场,许多厂商在提高自身竞争力的过程中都将注意力放在月饼的外部包装上,而这些包装的一大亮点就是中国传统文化的元素越来越浓厚,而对于书法元素的应用已经成为主流,体现出浓浓的中国味道,展现了我国传统文化的丰富内涵和源远流长。
  (三)传统书法在平面广告中的运用
  随着现代生活的不断发展,广告已经深刻地融入并影响到了我们的日常生活中。和传统广告相比,平面广告在我国的起步较晚,但近年来发展迅猛,目前市面上的平明广告设计已经越来愈多地融入了许多的中国传统书法元素,从而使得平面广告这一具有时代特性的现代商品产物具有了愈发浓厚的中国传统文化的韵味。应该说,将传统书法融入到现代平面广告的设计中去,不仅可以极大地增强平面广告的视觉效果,也可以展现出更多的文化内涵,更易于让消费者接受。

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