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广告设计中现代平面设计的应用

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   广告设计中现代平面设计的应用

  在现代平面设计中,色彩的地位日益突出,色彩在平面设计领域起着举足轻重的作用,色彩作为广告表现的一个重要因素,它在向消费者传递商品信息的同时也影响着消费者的消费心理,不同颜色的使用会让消费者产生不同的心理感受,所以把颜色及商品属性很好的结合到平面设计中,会拉近商品与消费者之间的距离,从而更好的达到广告宣传的效果。由于色彩涉及到人类生活的各个方面,因而可以说到处都存在着色彩的运用问题。
  一、在平面广告设计中使用色彩应注意的问题
  (一)色彩的情感表达
  在平面设计中的色彩要与所宣传的商品的内容相吻合,因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不用的心理感受。色彩易于表达情感,同时又具有刺激视觉的功能,如红色会让人产生兴奋、热情、奔放、血腥的感觉;橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想,是易于被人们所接受的颜色,类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗,又与人自然、生命相一致相吻合,因此,它具有平衡人类心境的作用;黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉,由此我们也可以得出冷色调的应用,会使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感,低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实,稳重之感。
  (二)色彩的使用要与产品属性相结合
  色彩不定的属性渲染了广告最终宣传的效果,色彩使用的时候也要根据所要宣传的产品属性来确定。比如食品类广告,这一类广告主要宣传的点是食品的美味和安全性,那么选择暖色调的颜色就比较合适,同时也比较接近于产品本身的颜色,能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告,这一类广告主要宣传的点是安全、卫生,健康,所以在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些,例如绿色系或者蓝色系,并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再比如化妆品类广告,在颜色选择的时候同样要考虑到所面对的消费群体,颜色的使用上应选择明度和纯度高的色彩,给人一种名贵、高雅的感觉。所以色彩要根据你所宣传的产品的属性达到统一性。
  (三)色彩体现商品的市场定位
  当然色彩的使用还要体现出商品的市场定位,在平面设计中所表现出来的商品要区别于其他的同类产品,广告画面中出现的颜色组合多而且色相跨度大,这样的广告将商品定位于大众消费;广告画面中颜色单一,色相跨度小这样的广告就将商品定位于某一特定的消费人群。
  (四)色彩使用要考虑受众群体及文化差异
  色彩也要考虑到不同职业、性别、年龄的人群对于色彩的喜好,比如说儿童这一类人群他们更喜欢鲜明亮丽的颜色,符合儿童活泼好动的心理,那么老年人相对来说就比较倾向于低纯度的色彩,这样更能体现出老年人的稳重之感,再例如乡村的人群喜爱较纯的色彩,城市中的人们更喜爱纯度低,柔和,浅淡的色调。在平面设计中色彩的使用还有一点是设计师不可忽视的,在选择颜色时也要考虑到各国名族风俗和宗教信仰。颜色在使用的时候要充分考虑到地域性、民族性、社会性和国际性。
  二、色彩中的留白
  色彩在广告表现中起着非常重要的作用,但并不是说色彩用的越多越好,应根据所表现的内容和视觉效果进行选择和应用色彩。有时色彩越多,反而破坏了效果。所以在平面设计中颜色的使用也要考虑到适当的留白,“留白”顾名思义就是要在作品中留下相应的空白,一个成功的设计师往往是一个成功的留白大师。“留白”在平面广告设计中也是色彩运用的一种,白色会带给人无尽的想象,会产生空间感,正所谓是“此处无物胜有物”。色彩也是一样的,适当的留有一定的白色会增强版面的协调性,使画面看起来不会那么的拥挤,给画面的虚与实、主与次都留有了一定的空间。
  三、色彩在现代平面设计中的应用的重要性
  一幅好的广告设计作品中,能正确的运用色彩是至关重要的。一个好的设计师不仅仅要有好的创意,更要会准确的运用色彩。颜色的运用是作为每个平面设计师最重要的课题之一,颜色运用的好坏直接影响到作品本身,只有准确的运用好了色彩才会起到画龙点睛,锦上添花的效果。随着时间的推移,色彩在平面广告中的应用会变得越来越重要,因为色彩不仅会传达一种色彩美、艺术美,同时使人产生联想,在平面设计中设计师凭借对于颜色的使用更好的去表达商家的主题,塑造企业形象,简历品牌联想,唤起人们的情感,使得人们产生对商品购买的兴趣,吸引消费者的注意力。同时很多商品通过色彩的改变更好的表现出其特点及宣传的重点,色彩对于平面设计是重要的,是不可或缺的,也是其他艺术形式不可替代的。
  色彩在平面广告中体现不仅是美化和装饰画面,它是一种视觉语言,达到与受众内心之间的碰撞和契合。画面中的色彩不是孤立存在的,它既能体现商品的质感、特色,又能美化装饰广告版面,同时又引起与消费者之间的共鸣。
 

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